腾讯有意深度挖掘国内中老年网民市场

中国互联网人口红利即将到达顶点，不过腾讯正在盯上中老年群体。3月19日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心和腾讯社会研究中心共同发布了《中老年互联网生活研究报告》。会上腾讯集团副总裁程武表示，“中老年人正在成为网络世界里最大的新增群体，腾讯通过互联网与数字技术的赋能，让更多人一起共享数字时代的幸福。”程武援引中国互联网络信息中心的统计数据称，截至2017年底，中国网民规模达到了7.72亿。其中，50岁以上的群体占了中国网民的10.4%，相比2016年底，上涨了1%。可见，中老年人正在成为网络世界里最大的新增群体。近年来，腾讯主打社交应用，旗下主要产品微信的新增流量已经见顶，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。但根据微信官方发布的《2016微信数据报告》，与年轻人相比，老年用户的存在感略低。微信上超过55岁以上用户仅占1%，而全国老年人口多达2亿，因此这部分用户的增长潜力巨大，也就成为了微信流量变现的主攻群体之一。此外，庞大的中年人群也正被互联网巨头所虎视。创新工厂的管理合伙人汪华曾表示，中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭的主流消费人群，也就是所谓的“小镇中年”。他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口，掌握着家庭消费决策能力，没有背负一二线城市人群的高房贷压力，可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。对此，腾讯在其对‘拼多多’和‘趣头条’的投资中也能窥见一二。