中国公司的国际品牌影响力相差甚远

美国《福布斯》杂志日前公布了2018全球最具价值品牌100强名单，苹果公司连续第8年成为全球最具价值品牌，品牌价值1828亿美元，按年增加8%。排行榜前5名都是科技品牌，除苹果公司外，还有Google、微软、Facebook和亚马逊。100个品牌的价值总计达2.15万亿美元，按年增长10%。当中有54个品牌来自美国，超过一半；德国品牌有12个，以数量计排名第二；法国和日本并列第三，各有7个品牌上榜；排名第四的瑞士有4个品牌；比利时、韩国、荷兰、西班牙、瑞典各上榜两个品牌。中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各有一个品牌上榜。Google连续第三年排名第二，品牌价值为1321亿美元，按年增长30%。微软以1048亿美元的品牌价值居第三位，按年增长21%。Facebook和亚马逊分别位列第四和第五，品牌价值为948亿美元和709亿美元。紧随其后的是可口可乐（573亿美元）、三星（476亿美元）、迪士尼（475亿美元）、丰田（447亿美元）及AT&T（419亿美元）。华为继续成为唯一上榜的中国品牌，排名从去年第88位升至79位，品牌价值84亿美元，按年增长15%。这意味着，三星的品牌价值大约是华为的5.7倍。与中国经济体量在全球经济的份量相比，中国公司的品牌影响力与国际公司的差距甚远。