Google的终极愿景

 先来看一下Google的愿景及其诞生至今的战略布局。Google的终极愿景很明确，也几乎没有改变过，那就是：“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。” 这句话讲的挺有技巧，整合全球信息，并非简单的供你们搜索和访问，“从中受益”，那前提是Google需要充分从这些信息中挖掘出价值，而后才能造福大众。“掌握和控制信息”是Google所有从属战略的核心。

　　第一代搜索引擎所代表的是“整合互联网静态信息”的愿景，Google借助其强大的搜索引擎和海量存储成功的树立了搜索领域的霸主地位。在这个年代，整合互联网信息的方式相对比较直接了当，那就是“蜘蛛+索引+搜索”。大部分静态内容都是可以方便的直接访问到的，因此Google只需要构建一个巨型索引就可以达到整合信息的战略目的了。

　　伴随着Web 2.0的迅速发展，互联网的主要构成已经由静态信息向用户贡献内容倾斜。越来越多的网站主要依靠用户发表或上传的内容主导，Google也因时而动的推出了一系列针对性的垂直搜索，例如Blog Search、Groups Search、Photo (Images) Search、Code Search。但是，Web 2.0的一个显著特征是社会化，这就造成为数不少的用户贡献信息并不面对搜索引擎的蜘蛛开放，尤其是各大SNS社区，几乎都主动屏蔽了搜索引擎。出于用户隐私的保护，其它信息形式，如照片、代码等往往也部分性的不开放给搜索引擎访问。另一方面，Web 2.0提供了更为结构化的信息，这些信息依靠蜘蛛的抓取很难保留其结构化的原貌。不断涌现的新情况让Google觉得相当的被动，于是它启动了一轮庞大的

“信息控制战”，通过免费向用户提供有竞争力的各种信息的存储服务，达到将全球信息掌控在自己手中的目的。于是Gmail、Blogger、Picasa Web、Google Code便应运而生。但凡有其它初创型公司挡在了Google的战略大道上，便不客气的一口吞掉，比如YouTube、Writely。在如此强势的战略夹击下，Google在Web 2.0的时代勉强保持住了它在信息整合方面的优势地位，但面对Facebook、Twitter等新兴信息承载形式的崛起，却显得颇有些步履蹒跚、力不从心了。

　　在后Web 2.0时代，互联网对于大众的意义，已经逐渐从一个单纯的信息获取通道，转变为一个全能的服务平台，这在最近刚刚被提出的Gov 2.0中体现的尤为明显。交互应用开始取代信息媒体，成为互联网的主导力量，并剧烈的改变着互联网的面貌。尽管Google一直致力于推动数据开放化和API标准化，但互联网毕竟不是一家说了算，长尾的延伸，让Google执行其战略愿景的难度越来越大。搜索引擎的历史局限性注定其难以在新的互联网格局下继续担当整合全球信息的重任。首先，搜索只能控制用户在互联网行为的最初阶段，其快速的逸出性使搜索引擎很难像SNS那样掌握更丰富的用户信息；其次，交互应用取代单纯的信息呈现后，已经不再可能简单的通过搜索引擎体现其对用户的价值；最后，应用之间的Mashup使得互联网上信息的拓扑层次愈加复杂，搜索引擎扁平的索引方式已经很难有效整合这些信息。

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