日前，阿里巴巴正式以20.6亿港元（约合2.66亿美元）的价格收购《南华早报》及相关媒体资产。至此，阿里巴巴收购已有百年历史的《南华早报》一事尘埃落定。一个结构清晰且产业链完整的阿里传媒帝国已浮现在世人面前。
从公开信息不难梳理出阿里近几年搭建起来的传媒矩阵，既有由控盘优酷土豆和阿里影业及投资入股华谊兄弟、光线传媒和华数传媒等组成的影视媒体，也有由入股新浪微博和投资TANGO与SNAPCHAT1以及陌陌等组成的社交媒体；既有由无界、封面、今日头条等打造而成的移动端新媒体，也有由36氪、虎嗅、钛媒体组成的公关广告媒体，此外还有阿里音乐传媒。再加上由《南华早报》等组成的传统媒体阵容，阿里巴巴的传媒帝国版图已扩至25家媒体。
与前期在传媒领域仅参股而不获取投资标的决策权不同，过去一年控股型收购在阿里资本营盘中越来越占据上风。一年前阿里投资文化中国只间接获取了《京华时报》的经营权，今年阿里策动资本战车在纸媒阵地深耕与广播的力度空前加强。在投资了《北京青年报-社区报》之后，阿里斥资12亿入股拥有《第一财经日报》和《第一财经周刊》两大财经出版物的第一财经传媒并成为该公司第二大股东。与此同时，阿里还参股拥有《博客天下》、《财经天下》和《人物》三本杂志的博雅天下。如算上前期投资的《商业评论》杂志，阿里在财经纸媒体领域已分食了国内不小的江山，其未来打造中国式彭博社也并非没有可能。
搞电子商务出身的阿里巴巴为何要建立自己的媒体帝国？安邦咨询（ANBOUND）研究团队认为有多种原因。从商业角度来看，这是马云与阿里相信网络媒体与传统媒体两者之间嫁接与对接会产生积极的化学反应，两者的结合是优势互补与专长相济。从微观角度分析，阿里资本战车全线入驻传媒地带，也是因为BAT三巨头在文化传媒领域的犄角博弈倒逼所致。相比百度和腾讯而言，以电商见长的阿里不仅进入传媒业的脚步晚了半拍，而且在媒体内容推送上更显弱势。也正是发现了自己的短板，阿里近两年不断地向传媒领域强势发力。现在收购了《南华早报》等纸媒，阿里在传统媒体领域已获得优势，其全线推进传媒帝国的拳脚在BAT阵营中越来越具有对抗性。阿里坐拥的大数据和媒体资源有机结合，将会发挥出更大的商业价值。
阿里在文化传媒地带广泛布兵，还有着获取话语权的鲜明诉求。作为一家纽交所上市的企业，阿里巴巴已然成为全球性公众公司，其面对市场质疑或恶意做空的变数大增。安邦（ANBOUND）研究团队认为，未来阿里巴巴视野可能将进一步放在海外；目前亚马逊是全美最大的电商公司，市值大约3156亿美元，此前亚马逊的创始人贝索斯收购了《华盛顿邮报》，主要目的是为Kindle提供内容源；而阿里市值目前为大约1530亿美元，双十一今年首次成为“全球狂欢节”了，但在世界范围内，有着54年历史的“黑色星期五”才是真正意义上的“全球狂欢节”，因此在进军全球化道路上，还要做大量市场教育工作，对于海外媒体的布局自然是首当其冲；阿里对于海外的电台、电视以及新闻网站的收编可能也将接踵而至.
